6月11日，欧足联（UEFA）发布2024年欧洲杯支付宝得分王奖杯。该奖杯由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名，将颁发给在今年欧洲杯决赛阶段进球最多的球员。紧接着在6月12日，光伏及
2024年欧洲杯官网显示，今年赛事共拥有阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、Lidl超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游、vivo等13家官方全球合作伙伴。
其中，速卖通、支付宝、、海信、vivo组成的“中国企业方队”占据了近四成席位，中国企业占比较上届赛事进一步提高：2020欧洲杯（由于疫情于2021年举办）举办时，中国赞助商占据三分之一席位，vivo、海信、TikTok和支付宝位列其中。
在欧洲足坛，欧洲杯以及欧洲五大联赛拥有悠久历史和高关注度，商业回报不输甚至高于世界杯。比如英国就曾在2022年决定放弃申请2030年，全力申办2028年欧洲杯。理由是欧洲杯的投资回报更高。
以2020欧洲杯为例，尽管在疫情期间举办入场观众数量有限，但赛事的版权收入和商业赞助收入均较2016年欧洲杯有所提高。5家中国企业此番结伴而来，很大程度上也是因为有中国企业因赞助欧洲杯业绩受益的先例：欧洲杯“老玩家”海信在2020欧洲杯举行期间的海外销售量同比大涨564%。
从已有的赛前数据来看，本届欧洲杯的高关注度大概率能回应中国企业们想要得到的媒体曝光。根据欧足联官方公布的数据，欧洲杯第一阶段售票就收到超过2000万个购票申请，其中决赛的门票申请数量接近230万张，为场馆容量的33倍。赛事组委会也因此通过随机抽签的方式分配球票。
界面新闻发现，近些年赞助欧洲足坛的中国企业大多来自电商、能源、手机、家电、汽车这几个赛道，且都有全球化的业务布局。
支付宝有推广旗下全球化品牌Alipay+的需求；对欧洲新能源汽车市场有想法的上汽名爵（MG）选择和德甲勒沃库森俱乐部达成合作；刚刚宣布成为英超曼城俱乐部全球合作伙伴的也是看中了英超与曼城背后的欧洲客户。
官网显示，目前该公司拥有来自全球190余个国家和地区的客户。晶科能源副总裁钱晶告诉界面新闻：“欧洲是晶科关键的目标市场。加之现在晶科的业务正更多地会关注普通企业、大众，更多地做B2C（企业对消费者），那么通过赞助触达球迷就变得很重要了。”
这不是第一次进行体育赞助。这家企业此前还赞助过西甲瓦伦西亚俱乐部和NBA金州勇士队。钱晶认为，能在部分地区市场能持续扩张份额，一定程度上是因为对于这些俱乐部和队伍的赞助。
中国企业的logo正越来越多地在欧洲顶级足球赛事的赛场上出现。每次在赛场大屏上的几秒钟logo闪现，都包含着中国企业宣传品牌形象的出海野心。6月15日，2024年欧洲杯就将打响，中国企业们也将迎来新一轮的“团建”时刻。