从巴黎地铁侵权广告到正版日本熊本熊百度这次打了张好牌

巴黎Paris被誉为世界最浪漫之都,除了塞纳河畔的时尚、艺术与历史让人迷醉,巴黎地铁的公益广告也是独树一帜,最大的特点在于善于“蹭IP用萌物”,不过因此也惹来诸多争议。

去年10月巴黎地铁推出一组“反逃票”公益广告,把“中国龙”等描绘成了“怪物”形象,引发诸多争议,有外国网友调侃:集齐七科龙珠,是不是可以召唤一张地铁票(神龙)?更有华人网友表示:随意使用并篡改中国龙形象,请问法国人得到13.6亿中国人的授权了吗?

不仅如此,巴黎地铁公益广告还特别善蹭四海八荒电影IP中的萌宠角色,如 《Vous êtes des animaux(你们也是动物)》系列…

在惊叹法国人创意脑洞大开的同时,007也像很多FB、Twitter上的外国网友一样,弱弱的问一句:这些萌宠IP的应用得到《疯狂动物城》的授权了吗?创意再好,也要尊重别人家的IP知识产权啊。

回看国内IP营销已成为一种经济热潮,不过对正版IP的尊重和保护还远远不够,尤其颇受欢迎的日本各种萌宠IP成了各品牌各商家争先山寨抄袭、盗版侵权的重点对象,被票选为日本最萌宠的“日本熊本熊”自然也逃不出魔掌…

被粉丝亲切的昵称为“部长”的日本熊本县的吉祥物“熊本熊”,因外形可爱,又常常有令人忍俊不禁的举动,在世界各地拥有亿万粉丝,这自然了吸引各小商小贩山寨成玩偶、杯子、抱枕等各类周边产品流窜销售于各大平台,更令人哭笑不得是2016年4月国内某上星卫视居然公开山寨成一只“好运熊”,还大规模推广打广告,引发日本媒体及网友的“抗议”,国内众多粉丝及网友也直斥“山寨还弄得这么丑,真是丢脸丢到国际上了”。

不过,也有良心企业,如百度最近得到日本正版熊本熊(Kumamon)的授权,并围绕正版熊本熊,从皮肤、表情包、手机输入键盘等产品,再到3.12部长生日趴、吧楼活动等市场营销,打出了一张正版IP营销的好牌,不仅让亿万中国人可以光明正大的在手机上秀Kumamon部长啦,也赢得百度日本市场用户的好感。

接下来,一起跟007回顾一下,日本正版熊本熊在百度手机输入法的正版之旅吧…

当3月10日,百度手机输入法正式宣布正版熊本表情包皮肤可以全面下载使用时,消息一出,迅速传遍了熊本粉丝圈,粉丝忙着下载的同时不忘奔走相告,有网友在微博上梨花带雨留言评论:作为熊本粉丝老铁,今天真的开心到哭,终于可以光明正大的斗秀正版表情包啦,支持正版!据悉,发布一周以来,百度手机输入法下载量较以往迅速飙升,并成为熊本粉丝热聊话题。

Social时代,除了微博、微信,百度贴吧是被严重忽视的互动平台,贴吧作为“同好网友”汇集交流的聚集地,依然具有较强的号召力。3月11日,百度贴吧熊本熊吧推出熊本部长生日盖楼活动,使用正版授权的熊本熊皮肤,输入“熊本部长生日快乐”等祝福内容并截图,在吧楼留下熊本生日祝福话语,评论盖楼可赢取酷MA萌拉杆箱、玩偶等礼物,活动的火爆也同时延展到微博,打动万千粉丝集体行动。

3月12日,百度赞助熊本部长生日趴,不少部长粉丝空降北京798,仿佛到了部长的老家熊本县,充满了各种可爱的熊本元素、拉面、西瓜、丑桔等,更令粉丝尖叫连连的是吃到了差不多和一张双人床一样大的熊本熊大蛋糕,大到可以申请吉尼斯世界纪录!这个蛋糕是百度手机输入法键盘造型的,不少粉丝表示,这是第一次像百度这样的大企业赞助熊本部长生日会,相比以前更有组织性、更有创意、更好玩,更有趣。

熊本部长与百度手机输入法的牵手,也吸引粉丝脑洞大开玩起了UGC,微博网友@第七郊区,就特别UGC了三张海报,让Kumamon和Baidu bear相遇并发生了诸如《你的名字》、《泰坦尼克号》、《无间道》等不可描述的种种剧情,网路上广泛流传的同时也吸引其他网友加入UGC大军,玩的不亦乐乎。

当我们今天可以在百度手机输入法光明正大的玩起正版部长皮肤和表情包时,我们不能忘却不少不法商家在这之前曾有过众多山寨盗版的不良行径,这加深了包括日本普通人等对中国“山寨盗版”的误解,微信号“东京新青年”汇集国内各种盗版现象,调查日本网友对此的态度,这一对比,让我们清醒的认识到没有原创IP不可怕,可怕的是没有原创IP还大行其道的山寨盗版,这种有损国人形象的不法行为该是划上休止符的时候了。

写到这里,很多专业人士会问,本次百度手机输入法日本正版熊本熊的推广效果如何? 007觉得,相对KPI数据,百度借助熊本IP,未来不断持续激活部长粉丝转化为用户,增强用户情感,提升品牌美誉度,这才是最实际的。

百度手机输入法项目代表在接受007采访时表示:这次是日本熊本熊免费授权给百度版权,双方的合作希望传达的是尊重和保护原创IP的态度,作为一家有社会责任感的企业尤其跨出国门走向国际的中国企业,希望用百度的实际行动让世界看到中国的善意和改变,看到中国在原创IP知识产权之路上的成长,也借此呼吁更多的企业和个人能创造出更多的优秀原创IP。

如果对本次“百度手机输入法日本正版熊本熊”推广营销事件做个总评,007觉得有两点启示。

1、尊重正版IP。近日改名为《中国新歌声》的原节目《中国好声音》,准备打着“原创节目”的身份,参加法国戛纳全球电视节,不料被好声音全球版权方Palpa告到法国马赛高等法院,法院发出全球“追查令”,令人哗然,我们似乎已习惯被称为“山寨造假”大国。百度日本正版熊本熊的推广应用,无疑向世界展示中国尊重原创IP的诚意,也为中国企业应用正版IP提供了蓝本;很早进入日本市场的百度早就大获成功,但也饱受日本媒体的排挤,百度也此借此作为切入口,进一步改善日本媒体及日本网友对中国企业的“看法”,这无疑是最好的“公关”。

2、正版IP玩法。很多人曾问过007一个问题,IP营销和借势营销有什么不同?简单的来说,借势营销是短期暴发户行为,IP营销是长期好先生培养;借势营销是注意力覆盖,IP营销是情感培植;借势营销更流于“面子”,IP营销更深入“里子”。“百度手机输入法日本正版熊本熊”为我们提供了正版IP玩法的一个好Demo,这与小米与初音IP的开发运用,有异曲同工之处。《读懂IP经济》一文曾提到:IP营销,不是买个IP然后就简单粗暴狂砸广告,定位、传播、转化,缺一不可,要把IP有效融合自己的品牌形象和产品,打造跟IP气质吻合的体验和服务,进行精准联动传播,促进有效转化,最终建立持久的情感共鸣和认同感。

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