中国时尚女魔头的“法国真心朋友”是谁?竟让她不要LV转身投资界?!

原标题:中国时尚女魔头的“法国真心朋友”是谁?竟让她不要LV,转身投资界?!

有着中国“时尚女魔头”之称的张宇自从去年12月从《Vogue》中国版正式离职后,去向就受到大众的关注,特别是有消息说她将加入法国奢侈品集团LVMH旗下。

万万没想到,这周三,她宣布自己加盟了红杉中国,担任投资合伙人,直接从打工人变身金主爸爸!

名字也许陌生,红杉中国却是阿里巴巴、今日头条、京东商城、新浪、快手等多家互联网公司背后的金主爸爸。

作为一个“看赛道不看赛手” 的风险投资财团,红杉中国被戏称买下了「中国半个互联网」。

而它这次会获得张宇的加盟,在许多业内人士看来,和它收购法国品牌AMI有关。这是在时尚领域内,红杉中国完成的第一个国际并购项目,展露着它对时尚投资的野心。

这一点,无疑是契合了张宇本身的背景,更符合她的期望:“支持新一代中国创意和在中国寻求发展的国际品牌”。

也许你没有听说过它,也不认识Alexandre Mattuissi,但是你一定见过这个红心A的标志。

这个集众多明星宠爱为一身的红心A,一度被国人认为是最具有“法国男生魅力”的轻奢男装品牌。

在这些年的发展中,品牌也在粉丝的千呼万唤中推出了女装线,独特的简约随性风格,让我一看到就走不动路!

AMI是法语中“朋友”的意思,设计师Alexandre Mattuissi最初的设计理念源自于自己的朋友,红心A的Logo也是自己小时候写信给朋友时的签名,其寓意则是AMI De Coeur,真心朋友。他希望用自己的双手设计和剪裁出可以打扮自己朋友的衣服。

当然,AMI也同样是设计师Alexandre Mattuissi名字的缩写。1980年出生的Alexandre是一名普通的诺曼底男孩,不过,他小时候有个跟一般男孩不太一样的梦想——当一名芭蕾舞演员。

Alexandre形容自己的童年就像电影《跳出我天地》的小男孩Billy Elliot。

见他从小就钟爱跳舞,开明的父母便帮他报名了当地的舞蹈学校,Alexandre 于是成了百花丛中唯一的一名男生。

只是人生毕竟不是电影,就当Alexandre梦想到巴黎继续深造的时候,他却在巴黎歌剧院的芭蕾舞面试中落选了。

幼年梦想的破裂丝毫没有打击到Alexandre,相反,他对舞台的热爱,对舞台装饰,服装的好奇让他决定留在巴黎,学习时装设计。

从École de Dupérré毕业之后,Alexandre在服装设计上的才华得到了众多大品牌的赏识,他也先后顺利加入Givenchy、Dior、Marc Jacobs成为大品牌的服装设计师。只不过,这些都不是他想要的。

2011年,他决定赌一把,果断辞去自己在Marc Jacobs设计师的工作,开始创建自己的男装品牌AMI。

“男人的衣服不应该是复杂的,有时候,一件牛仔裤,一个套头上衣,一双球鞋就搞定了。当他看上一件衣服,他可能整个衣柜里面的衣服都是这个风格的。”

在Alexandre的脑海中,穿AMI的人就应该是巴黎街头我们随时擦肩而过的法国男生。他觉得AMI应该是一个别具一格却又触手可及的品牌,每个人都能直观地感受到它所传达的简约生活的魅力。

如此走心的设计理念和独具风格的创作使Alexandre在2013年获得了当代服装设计领域的新星大奖ANDAM Prize,也是当时首位获得此殊荣的男性设计师。

作为一个男装品牌,AMI有不少男性粉丝再正常不过。只是令品牌万万没想到的是,品牌20%的销售量都来自女性的顾客。特别在韩国,AMI商店一半的顾客都是女孩。

其实,早在品牌刚创办之际就有人调侃Alexandre是不是“只有男性朋友”还是“只想打扮自己的男性朋友”?

因此设计师灵机一动,在2014年的时装周男装秋冬款发布会上让自己的朋友、名模Caroline de Maigret身着AMI男装,穿插在其他走秀的男模特中间。

又A又颯的Caroline de Maigret果然把AMI踏入女装市场的潜质展现地淋漓尽致,为当时的AMI吸了不少女粉丝。

不过,Alexandre还是酝酿了四年才推出了AMI女装,虽然女性在服装市场上的消费潜力大于男性,但他并不想因为迎合市场而推出不符合品牌理念的女装。

AMI的设计理解不会改变,同样是设计男装但是这些男装会着重女性线条的修饰。这样不仅在简约,随性中保留了品牌的魅力,也同时满足了那些追求男友风,oversize的女性顾客。

当时第一个试穿AMI女装的两个女演员都是Alexandre的好朋友:《巴黎爱情故事》中美丽的女孩Leïla Bekhti和《圣罗兰传》中的圣罗兰的密友Charlotte Le Bon。

其实早在19世纪,女性就开始努力摆脱长裙束腰的束缚。最初的尝试是在裙子里面穿阔腿长裤,Bloomer。

不过这样的着装过分臃肿反而让行动越发不便。直到20年代,香奈儿将女装裤,针织衫带到了大众的面前。

只是由于这些前卫的设计并不被主流大众认可,更多的女性仍然保持着传统的裙装。直到第二次世界大战的打响,男人不得不奔赴战场,留在家里的妇女则穿起了男人的衣服,干起了男人的工作。战争结束之后,女性便又恢复了裙装打扮。

直到70年代,女性的社会地位渐渐提升,再加上诸如 《蒂梵尼的早餐》 、《安妮霍尔》等电影的影响,女性的着装逐渐开始趋向简洁、轻便。但例如束腰身,花边,蕾丝这些富有女性特质的元素仍有保留。

而今天看来,这些元素也在被渐渐地弱化,很多女孩儿的打扮还甚至被冠上了“雌雄同体”,“假小子”的称号。

其实“雌雄同体”的风格在男装时尚界并不新鲜,著名的男装设计师Hedi Slimane就以设计线条清晰的男装出名。

不过,AMI男装的设计思路强调更多的是法式的优雅“l’élégance à la française”,这种优雅翻译过来就是法国人追求自由,随性的态度,也可以被理解成法国人骨子里的慵懒和不拘小节。

比如在秀场上,AMI的模特走路姿势慵懒,站姿也不直,甚至有时还叼着小烟头,满脸的胡渣。

而Alexandre也正是希望能够将AMI男装的这种态度带入女装的设计中,将女性的性感、自由、不受约束从着装上恰当地传递出来。

在Alexandre看来,AMI的女人缘是理所应当的,现在的女装样式多种多样,几乎呈现饱和的状态,女人开始逐渐青睐简单,朴素的男装。

这种倾向并不应该单纯地被理解为女权主义,而是女性追求质量,追求实用的趋势,同时也体现了女性毫不讳言的自信与自由。

毫无疑问,Alexandre成功地将法式的优雅融入到了他的男装品牌AMI中,又将男装的魅力恰当好处地传递给了女性消费者!

其实AMI在亚洲已经有了很好的口碑,这次被红杉的收购和张宇的加盟,让很多国内小伙伴都开始期待AMI在中国的线上发展。

AMI品牌所独有的法式优雅和其简约的气质也将会伴随着AMI在中国吸引越来越多的粉丝。

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